Diagnostic SEO : 5 étapes pour savoir quoi améliorer sur votre site

Partez d’une page et de faits observables : ce que Google peut consulter, ce que le lecteur cherche et ce qui mérite une correction.

Choisissez une page utile à votre activité : présentation d’un service, fiche produit ou guide. Notez son adresse et la question à laquelle elle doit répondre. Vous pourrez ainsi examiner un cas précis avant d’étendre le diagnostic au site.

Distinguez trois étapes : l’exploration, ou crawl, permet à Google de consulter une page ; l’indexation consiste à analyser son contenu et à le conserver dans l’index ; le classement détermine sa place pour une recherche. Réussir une étape ne garantit pas la suivante.

1. Vérifier l’accès et l’état d’indexation

Dans l’outil d’inspection d’URL de Search Console, saisissez l’adresse de la page. Relevez l’état d’indexation, la date d’exploration lorsqu’elle est renseignée et le motif éventuel d’exclusion. Le rapport décrit ce que Google connaît déjà ; le test en ligne examine la version actuelle.

Le fichier robots.txt peut empêcher l’exploration. La règle noindex demande de ne pas indexer une page, mais Google doit pouvoir la consulter pour lire cette règle. Bloquer l’exploration ne garantit donc pas la disparition d’une adresse des résultats.

Décision : corrigez un blocage involontaire sur une page destinée à être trouvée. Si l’exclusion est voulue ou concerne une autre version d’un même contenu, vérifiez sa raison avant d’intervenir. Un test réussi ne prouve pas que l’indexation a eu lieu.

2. Comparer la réponse de la page au besoin du lecteur

Écrivez ce que la personne veut accomplir après sa recherche : comprendre, comparer ou choisir une solution. C’est son intention de recherche. Lisez votre page avec cette question en tête et relevez précisément les informations, exemples ou conditions qui manquent pour y répondre.

Décision : si un titre promet une comparaison mais que le texte présente seulement votre offre, complétez la comparaison ou ajustez la promesse. N’allongez pas le texte pour atteindre un quota de mots. Notre méthode de choix des mots-clés B2B aide à relier les recherches à des besoins concrets.

3. Contrôler les titres et les liens utiles

Comparez le titre renseigné dans les paramètres SEO et le titre principal visible sur la page. Ils doivent décrire son sujet. Depuis une autre page pertinente du site, suivez le lien qui y mène : son libellé annonce-t-il correctement la destination ?

Décision : remplacez un titre générique par une formulation descriptive et corrigez les liens trompeurs ou cassés. Ajoutez un lien contextualisé lorsqu’il aide réellement le lecteur à poursuivre. Google peut adapter le titre présenté dans ses résultats.

4. Choisir une correction à partir du constat

Rassemblez les observations avant de décider. Adaptez les exemples suivants aux faits constatés sur votre site.

Dans votre liste de travail, conservez l’adresse, la preuve, la correction retenue et sa date. Commencez par le problème le mieux établi sur une page importante. Un score global d’outil ne remplace pas cette décision.

5. Suivre la page dans Search Console

Dans le rapport Performances, filtrez la page concernée. Comparez deux périodes de même durée, avec le même type de recherche et les mêmes filtres de pays ou d’appareil. Écartez les journées incomplètes et regardez les recherches associées à la page.

• Les impressions renseignent sur les apparitions dans les résultats.
• Les clics comptent les accès depuis ces résultats.
• Le taux de clics, ou CTR, rapporte les clics aux impressions.
• La position moyenne est un indicateur agrégé, pas une place fixe.

Décision : examinez plusieurs indicateurs ensemble. Un CTR en baisse peut accompagner l’apparition sur de nouvelles recherches ; il ne condamne pas à lui seul votre titre. Avec peu de données, prolongez l’observation. Notez aussi la saisonnalité et les autres changements : une évolution après correction ne prouve pas qu’elle en résulte.

Pour comprendre les compétences à acquérir, consultez notre présentation d’une formation SEO. La fiche formation SEO Seven Gold School détaille le programme et les modalités pour apprendre à appliquer ces contrôles.